Телевидение

СРАВНИТЕЛЬНАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ВЕДУЩИХ (РЕЧЬ, ОБРАЗ, ИМИДЖ) В ЭФИРЕ РОССИЙСКОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ (НА ПРИМЕРЕ ЖУРНАЛИСТОВ ТЕЛЕКАНАЛА "РОССИЯ-1" ОЛЬГИ СКАБЕЕВОЙ («60 МИНУТ») И "ПЕРВОГО КАНАЛА" МАРИНЫ КИМ («ДОБРОЕ УТРО»))

Ключевые слова: телевидение, образ, имидж, коммуникация, программа, ведущий, аудитория.

Аннотация. В статье представлен сравнительный анализ двух телеведущих федеральных каналов, основанный на анализе речевой, образной и имиджевой составляющих. Автором рассматривается одна из самых актуальных проблем современного отечественного телевидения – организация диалога между телеведущим и аудиторией, расширение представлений о роли и месте автора.

Средства массовой информации сегодня – это мощнейший фактор влияния на людей. Несмотря на то, что интернет-технологии стремительно модернизируются и всеми способами пытаются «ворваться» в журналистику, телевидение все-таки не теряет своих позиций. Даже если кто-то не имеет возможности посмотреть телевизор в данный момент, но любит данную передачу, интернет помогает не пропустить программу и транслирует эфир на сайт телеканала.
Телевидение – это огромный штаб сотрудников, которые изо дня в день, не покладая рук, трудятся, как на конвейере. Но зритель видит только одни и те же лица, которые ежедневно мелькают на экранах. Это – телеведущие. Телеведущий – это представитель не только своей передачи, но и всего телеканала. От того, как выглядит, говорит и ведёт себя в кадре ведущий, зависит дальнейшая динамика в рейтингах передачи и прибавление зрительских симпатий. «Диктор – это не просто лицо, читающее текст у микрофона, а личность, которая стремится воздействовать на зрителя умным доверительным разговором. Диктор должен не механически зачитывать тот или иной текст, а доносить главный смысл, заложенный в передаваемой информации. Для этого ему нужно много знать, глубоко разбираться в политике, экономике, научной и культурной жизни общества, быть достойным гражданином своей страны. По большому счету быть незаурядной личностью, имеющей моральное право обращаться и общаться с миллионами телезрителей» [5].

Телеведущий должен сочетать в себе всё: и имидж, и речь, и ум [6, с. 76]. Эти качества должны гармонировать между собой, чтобы зрителя ничего не отвлекало и не мешало ему воспринимать информацию.

На российской телеплощадке присутствуют разные телеведущие. Их манера общения и цельный образ меняется в зависимости от формата программы. Также немаловажным фактором является то, что ведущий должен сам быть заинтересован в своей деятельности, потому что если он будет вести передачу сухо и без энтузиазма, то зритель переключится на другой канал. Всегда должен быть взаимный контакт говорящего и слушающего, и если его потерять, то продолжать вести программу нет смысла.

Режиссёр Э. А. Рязанов говорил: «Ведущий чем-то сродни актёру, исполняющему роль самого себя. И чем вы естественнее и органичнее, тем теснее будет ваш контакт со зрителем»[4, с. 84].

Эльдар Рязанов

Режиссёр

Чтобы разобраться, какие телеведущие сейчас находятся на федеральных каналах, мы сделаем сравнительный анализ двух известных журналистов, которые ведут передачи разных форматов, на разных каналах – Ольги Скабеевой и Марины Ким.

Ольга Скабеева – телеведущая, с 2016 года ведёт общественно-политическую программу на телеканале Россия-1 совместно с Евгением Поповым – «60 минут». Ольга ранее была телеведущей информационно-новостных рубрик, что способствовало получению телевизионного опыта. Если рассматривать по конкретным критериями, то речевая составляющая у О. Скабеевой всегда вызывает восторг. Имидж имеет значение для любой публичной персоны, так как авторитетность личности, сила убеждения и влияния на адресата напрямую зависят не только от индивидуальных качеств человека, но и от его публичного образа. Имидж телеведущего политического ток-шоу формируется под влиянием и формата телепередачи, освещающей социально значимые события, и статуса участников – известных представителей политики и культуры. Она не позволяет перебивать себя, свободно вступает в дискуссию и прерывает ее; стремится к поиску истины и правды. Уверенность, эрудированность, грамотность и быстрая реакция – это характерные черты образа Ольги Скабеевой. Она образована и начитана, это просматривается в умении аргументировать историческими фактами в оппозицию. Всегда вовремя может прекратить диалог с любым гостем их программы, какой бы политический деятель не говорил. В начале передачи Скабеева сжато и точно формулирует основной тезис предстоящей дискуссии, и главная задача для нее – актуализировать полемическую составляющую, чтобы заинтересовать и зрителей, и гостей. Если она видит, что человек не может остановиться в речевом потоке, то она из тех журналистов, который может сказать «СТОП». У неё выработана своя точка зрения на политические процессы не только Российской Федерации, но и мирового масштаба. Ольга часто критикует российскую оппозицию, за что получила от недоброжелателей язвительное прозвище «железная кукла Владимира Путина»[3].

Что же касается внешнего стиля (дресс-кода), то он в основном сдержанный, официальный. Разношёрстого колорита не увидеть зрителю в этой передаче. На наш взгляд, это верный курс, потому что программа имеет строгий и четкий формат. Разноцветность и яркость здесь будет лишними, и будет отвлекать аудиторию от информационного повода. Акцент на выразительных деталях в одежде (например, яркие туфли) и уложенные волосы – визитная карточка любого телеведущего. Аккуратные забранные волосы и макияж, подчёркивающий острые черты лица, – это об образе Ольги Скабеевой.

Имидж телеведущей нельзя охарактеризовать однозначно. Она разная, но в тоже время имеет собственные черты, которые отличают её от остальных телеведущих. Её умение грамотно выражать свои мысли помогает зрителю самому анализировать проблемы, понимаемые в программе. Ольга никогда не распыляется на разжёвывании фактов, она чётко и по плану говорит о главных событиях, их целях и результатах. Эта структурированность речи ещё раз подчёркивает интеллектуальную сторону телеведущего. Итак, можно сказать, что Ольга Скабеева воплощает гармонию женственности и стального характера. Как такие две полярные черты заключаются в таком человеке? Но она достойно воплощает их в жизнь и качественно преподносит в своей передаче.

Далее остановимся на образе телеведущей Марины Ким, которая с 2014 года ведёт на Первом канале программу «Доброе утро». Раньше она была журналисткой общественно-политических передач, но потом, как говорит сама телеведущая, ей «расхотелось рассказывать о серьезных событиях, политике, катастрофах и катаклизмах»[2]. Она себя чувствует комфортно, рассказывая людям о досуге, знаменательных датах, кулинарии. Ей больше нравится дарить хорошее бодрое настроение на весь день, не касаясь никаких политических событий.

Программа имеет определенный формат, больше расслабленный, спокойный и позитивный. В речи телеведущей нет терминологии, строгости и официальности. Коммуникация больше направлена на легкое и непринужденное общение со зрителем. Но это не значит, что телеведущая позволяет себе просторечия. Тематика самой программы уже подразумевает что-то доброе, светлое и искреннее. Подача информации идёт в таком же режиме. Работа в новостях дала о себе знать: Марина Ким также чётко и понятно ведёт эту передачу.

Образ ведущего более разносторонний, светлый, неформальный. Присутствует разнообразная цветовая гамма. Одежда самая разноплановая, потому что строгая концепция стиля в программе не обусловливается. Волосы уложены как сложными, так и простыми способами, в зависимости от тематики выпуска. Глаза всегда ярко подведены, чтобы взгляд ещё более приковывал зрителей к экрану. Стиль имеет большое значение в развлекательных программах, потому что сначала обратят внимание на стиль, а потом будут смотреть дальше программу. Так, Марина предстаёт перед нами в разных совершенно образах, тем самым не надоедая одноплановостью одежды.

Общий имидж Ким создают её отличительные черты: скромность, усидчивость и порядочность. Она очень приветливо и с игровой подачей информации ведёт свою передачу. Никогда не бывает чувства надоедания, потому что её внешность не отторгает аудиторию, а даже по своему привлекает, так как у неё есть черты азиатской внешности. На каких-то особенностях журналиста телеканал делает акцент, потому что внешний фактор уже заинтересовывает зрителя. Так, у Марины есть своя изюминка, которая придаёт ей некую узнаваемость в СМИ. Итак, Марина Ким очень разносторонняя телеведущая, которая в своей передаче создаёт атмосферу тепла и синтез разных подач информативной составляющей программы.

Сравнительная характеристика Ольги Скабеевой и Марины Ким:

1)безукоризненный слог речи;

2) ярко-выраженные черты лица;

3) мастерство телеведущего и его привлекательность;

4) умение «держать» аудиторию.

Черты различия:

1) Ольга более напористая Марина мягкая личность;

2) у Ольги официально-деловой стиль одежды, у Марины – «Free Style»;

3) Ольга смело аргументирует любые вопросы, связанные с политикой, Марина не стремится на «выстрел» ответ, наоборот, более невозмутимо и приветливо;

4) Ольга училась на журналиста, Марина же имеет диплом специалиста по международным отношениям;

5) если Марина может позволить себе разноплановые прически, то у Ольги всегда открытое лицо и волосы убраны назад;

Таким образом, можно сделать вывод о том, что телеведущие российского телевидения равносторонние и по-своему особенные. Анализ на примере двух программ и телеведущих показал нам, что профессиональный имидж именно опытного журналиста может стать главным фактором привлекательности, успешности, высокого рейтинга передачи.

Библиографический список
1. Арапова Э. И. Имидж телеведущего // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. – 2014. – № 1. – С. 122–128.

2. Биография Марины Ким [Электронный ресурс] // Медийный новостной портал «24СМИ». – URL: https://24smi.org/celebrity/1629-marina-kim.html/ (дата обращения: 02.12.2018).

3. Биография Ольги Скабеевой [Электронный ресурс] // Медийный новостной портал «24СМИ». – URL: https://24smi.org/celebrity/3205-olga-skabeeva.html/ (дата обращения: 02.12.2018).

4. Васильева Т. В., Осинский В. Г., Петров Г. Н. Курс радиотелевизионной журналистики: учеб. Пособие. – СПб.: Специальная Литература, 2004. – 288 с.

5. Особенности создания имиджа телеведущего [Электронный ресурс] // Сайт «Об искусстве». – URL: http://oiskusstve.ru/prochie-iskusstva/iskusstvo-imidzha/1738-osoben nosti-sozdaniya-imidzha-televeduschego.html (дата обращения: 02.12.2018).

6. Шепель В. М. Имиджелогия. Как нравиться людям. – М: Народное образование, 2002. – 576 с.

Сведения об авторе

Синенко Полина Дмитриевна – студентка 2 курса филологического факультета направления подготовки «Журналистика» ФГБОУ ВО «МГУ им. Н.П. Огарёва», тел. 8-8342-270420, e-mail: sinenko.polina22@mail.ru